Beauty Play: Um espaço dedicado à beleza coreana em Seoul
Beauty Play, um espaço abrangente dedicado a promover e experimentar a K-beauty, recentemente concluiu a renovação de suas instalações internas em Myeong-dong, Seul. O novo layout é projetado para atrair tanto visitantes locais quanto internacionais e fortalecer o apelo dos produtos e serviços de K-beauty.
O Korea Cosmetic Industry Research Institute (KCIRI), que opera Beauty Play, tem como objetivo diversificar as experiências oferecidas na instalação. O centro renovado agora inclui um centro de treinamento profissional, zona de beleza global, zona de cuidados personalizados com a pele, zona de foto, zona pop-up e zona de tecnologia da beleza.
O centro de treinamento sediará programas de educação de segurança e marketing para empresas de cosméticos, consultas de exportação para compradores, bem como seminários e aulas de beleza para clientes internacionais em busca de produtos K-beauty.
A zona global de beleza apresenta cosméticos personalizados adaptados às características da pele de consumidores vietnamitas e tailandeses, com base nos dados do genoma da pele de cada país fornecidos pelo KCIRI. Os itens de exposição serão atualizados trimestralmente para atender aos diversos países visitantes.
Na zona de cuidados personalizados com a pele, os produtos são agrupados de acordo com seus efeitos sobre acne, clareamento, anti-envelhecimento e outras preocupações com a pele. A gerente Bomi Ryu, que supervisiona o Beauty Play, disse que a zona foi projetada para atender às necessidades específicas de cuidados com a pele de visitantes estrangeiros interessados em K-beauty.
A zona pop-up, localizada na área principal de exposições, exibirá exposições rotativas por uma a duas semanas, permitindo que as empresas realizem vários eventos B2C, incluindo eventos de amostragem, transmissão ao vivo e descontos de produtos em suas próprias lojas online.
A zona de foto foi atualizada com um tema de boneca Barbie retro e kitsch, atraente para a geração MZ, permitindo que os visitantes tirem fotos únicas e memoráveis. A zona de tecnologia de beleza recém-estabelecida apresenta um dispositivo de diagnóstico de pele que permite aos usuários medir sua condição de pele e receber recomendações de cosméticos personalizados.
O KCIRI afirmou que a indústria de tecnologia de beleza tem alto potencial de crescimento na era pós-pandêmica, com expectativas de desenvolvimento adicional de tecnologia K-beauty.
Para promover eficientemente os produtos exibidos globalmente, o Beauty Play expandiu sua presença no YouTube, TikTok e Instagram, fornecendo conteúdo em inglês que apresenta tendências de K-beauty, transformações de maquiagem e outros tópicos relevantes.
A partir de maio, cerca de 10 apoiadores estrangeiros serão selecionados para compartilhar suas experiências no Beauty Play por meio de seus canais pessoais de mídia social. O projeto piloto será usado como base para expandir ainda mais o envolvimento de visitantes e apoiadores estrangeiros.
A KCIRI planeja melhorar a eficácia do marketing de empresas de K-beauty de pequeno e médio porte por meio do Beauty Play recém-renovado, criando uma base sólida para mostrar o charme do K-beauty para o mundo.